Эффект фрейминга. Как управлять вниманием потребителя в цифровую эпоху?

Люди воспринимают окружающий мир и свою идентичность через определенные концепции, такие как права человека, гендерное равенство и финансовые кризисы. Эти концепции облегчают нашему разуму обработку информации, принятие решений и формирование восприятия окружающей действительности.

Маркетологи активно используют эту особенность восприятия. В книге «Эффект фрейминга» рассматривается, как известные технологические компании из Кремниевой долины, крупнейшие киностудии и разработчики видеоигр применяют фрейминг для управления вниманием и желаниями потребителей.

Вы узнаете:

• Как Spotify сумел опередить iTunes в привлечении клиентов;
• Каким образом компания Lego мотивирует покупателей приобретать новые наборы;
• Какие подходы используются в Dota 2 для повышения командной игры;
• Как Илон Маск применяет фрейминг для продвижения Tesla.

Кроме того, эта книга станет вашим помощником в использовании фреймов для достижения успеха вашей компании.